PROJEKTE / DESIGNGEFÄHRTE
MABYEN – Babycare auch für Mamas
1. Kennenlernen + Analyse = Ziel
Das Kennenlernen war nicht notwendig, es war eher die Sehnsucht, wieder miteinander zu arbeiten. Daniella und ich haben schon Jahre zuvor einige Projekte auf die Spur gebracht. Und es hat immer Spaß gemacht. Dann verließ sie das Unternehmen und unsere Wege trennten sich. Aber zum Glück nicht für immer: Eines unverhofften Tages rief sie an und bat mich um ein Angebot für eine Brand und Design Book. Wohooooo, nichts mache ich lieber. Ich liebe Corporate Design Manuals.
Sie, inzwischen Markenexpertin in einem anderen Unternehmen, hatte für die Babypflegeserie Mabyen einen neuen Markenkern und Positionierung erarbeitet. Das neue BRAND stand, jetzt musste ein neues DESIGN her. Ich bin dabei.
2. Entwicklung Designwelt
Zunächst schauten wir uns die aktuelle Produktrange mit all ihren Vor- und Nachteilen an. Dann die neue Markenphilosophie, die sie in wochenlangen Workshops mit Ihrem Team und Kunden erarbeitet hat. Das Brandbook sollte ca. 40 Seiten beinhalten: Es ging darum, eine neue straighte und einheitliche Welt zu entwickeln: Logoanpassung, Farbgebung, Schriften, Bildwelt, Differenzierung von unterschiedliche Bereichen und, und, und. Komplex aber geil.
Eins war klar: Mabyen benötigte eine klare Linie. Nicht zu kindlich, nicht zu krachert, edel, da auch für die Mamas. Und eine gewisse Trennschärfe zum Bereich SPA, den Mabyen auch anbot. Wir brainstormten zusammen, wohin die Reise gehen könnte. Daniella gab mir das Inhaltsverzeichnis und ich legte los.
3. Designwelt maßschneidern
Ich muss schon sagen, was wir da in kurzer Zeit geschaffen haben, hat mich selbst beeindruckt. Und unser Design kam überall gut an. So ein Design geht durch viele Instanzen und muss viele Entscheider überzeugen. Aber wir haben es geschafft. Unser Konzept war logisch, stringent, wunderhübsch und unser Baby – made with love. 🙂
4. Ausarbeitung bis ins Detail
Ok, in diesem Fall habe ich dann nicht alles bis ins Detail ausgeführt, was mitunter aber auch daran lag, dass unsere Brandbook so selbsterklärend war, dass danach alle anderen problemlos damit arbeiten konnten. Im Nachgang habe ich das ganze Packaging für Tuben, Flaschen und Ponchos erstellt und auch noch eine Bannerserie für Online. Danach hatte Mabyen sein Logbuch für alle weitere Werbemaßnahmen: Ob Website, Social Media-Kampganen und was es noch so gibt.
Danke, Daniella. Hat – wie immer – Spaß gemacht. Ich liebe Menschen mit Profession, Professionalität und Leidenschaft.
Kundenstimme – DANIELLA KOVACS
„Detailtreue, Strukturierung von Inhalten & lösungsorientierte Kreativität / Kreative Lösung finden in eingeschränktem Rahmen“
